Semalt: Kompletní průvodce E-A-T pro SEO


V roce 2014 došlo k úniku nepublikovaného souboru pokynů společnosti Google pro kvalitu vyhledávání. Zahrnovalo tajemnou zkratku, která se neustále objevovala: E-A-T. Při bližším zkoumání se ukázalo, že tyto dopisy zastupují odbornost, autoritu a důvěru.

Od této první a poněkud náhodné zmínky význam E-A-T jen vzrostl. Google nyní považuje za jednu z prvních tří úvah o „kvalitě stránky“ - rozhodující metrice při rozhodování o tom, jak hodnotit výsledky vyhledávání, a proto je důležitým hlediskem ve vašem úsilí SEO.

V tomto článku se podrobněji podíváme na E-A-T - co to znamená, jak to ovlivní vaše hodnocení Google a jak zajistit, aby to fungovalo pro vás, nikoli proti vám.

Základy E-A-T

Takže víme, že E-A-T znamená odbornost, autoritu a důvěru. Co to ale znamená?

Stručně řečeno, E-A-T je způsob, jak Google webovým stránkám sdělit, že musí nabídnout vysoce kvalitní informace, aby se mohly dobře umístit. To je zcela zřejmé, když prozkoumáte každý prvek zkratky:

Odbornost

Google upřednostňuje weby s obsahem, který prokazuje odborné znalosti - nejen pokud jde o prvotní znalosti, ale také o to, jak účinně se tyto znalosti sdělují. Google měří tento parametr tím, že se dívá na kvalitu obsahu a jak účinně zaujme publikum. Jde o to znát vaše věci i vědět, co vaše publikum chce.

Tento prvek E-A-T má větší váhu pro věci, jako jsou lékařské časopisy a legální webové stránky, a méně pro weby drby a humoru. Demonstrace odborných znalostí neznamená, že musíte na svůj web napsat článek ve stylu Wikipedie, prostě musíte nabídnout obsah, který je užitečný, pravdivý a stravitelný.

Autorita

Jsou lidé za webem autoritou ve svém předmětu? Vy a/nebo vaši autoři musíte být schopni prokázat, že jste kvalifikovaní mluvit o čemkoli, o čem to mluvíte. Při analýze této metriky se Google dívá na to, kdo vás používá jako zdroj informací - pokud získáváte zpětné odkazy z autoritních údajů ve svém oboru, budete také považováni za autoritní figurku. A zatímco odkazy jsou nejlepší, prosté zmínky na zpravodajských nebo průmyslových webech také pomohou zvýšit vaši vnímanou autoritu.

Spolehlivým měřítkem autority je skóre „důvěryhodnosti“ - čím blíže je 1,0, tím autoritivnější jste vnímáni.

Důvěra

Důvěra je v mnoha ohledech nejdůležitějším faktorem E-A-T - tam, kde jsou námrazou odbornost a autorita, lze důvěru považovat za dort. Tato metrika se měří podle toho, jak veřejnost vnímá vaši firmu - příliš mnoho špatných a/nebo neadresovaných recenzí, ať už se jedná o Google, Trustpilot, Facebook, Glassdoor, Yelp nebo Tripadvisor, může vaše E-A-T snažit.

Neexistují žádné zkratky pro získání dobrého skóre důvěryhodnosti - je třeba provozovat solidní firmu, pozorně naslouchat zákazníkům a zlepšovat jejich zpětnou vazbu. Pokud se nepoučíte z negativního sentimentu ohledně své firmy a nevyřešíte, jste předurčeni k selhání.

Na konci dne chce společnost Google být známá tím, že poskytuje nejlepší možné výsledky vyhledávání. Konec konců je to důvod společnosti. E-A-T představuje způsob, jak Google zajistit, že pokaždé, když uživatel vyhledá informace, jsou důvěryhodné, užitečné a v nejvyšší možné kvalitě.

Vztah mezi E-A-T a YMYL

Abychom lépe porozuměli tomu, co je, co a jak E-A-T, musíme mluvit o jeho vztahu s jinou zkratkou.

YMYL je Google hovoří o webových stránkách „Vaše peníze nebo váš život“. To jsou stránky, pro které Google cítí kvalitu, je nejdůležitější, protože mohou mít skutečný dopad na současné i budoucí štěstí, zdraví a bohatství uživatelů Google. Předměty, kterými se zabývají stránky YMYL, zahrnují fyzickou pohodu, emoční pohodu, finanční zabezpečení, navigaci v právním systému a další důležitá témata a témata. Google pochopitelně chce, aby stránky YMYL pocházely z renomovaných webů a obsahovaly obsah, který byl vytvořen s obzvláště vysokým stupněm odbornost a autorita.

Zaměření společnosti na stránky YMYL bylo vyhlášeno v roce 2013 a bylo spouštěčem dalšího zaměření společnosti Google na E-A-T. Koncept E-A-T byl původně vyvinut pro stránky YMYL, od té doby se však na všechny vyhledávací dotazy Google aplikoval v různé míře.

Jistě, je nejdůležitější získat vysoce kvalitní lékařské a právní informace, ale společnost Google chápe, že její uživatelé také chtějí kvalitní humor, drby a další informace, které se do formuláře YMYL nezapadají. Díky tomu je E-A-T důležitý pro každý web, který se chce umístit na špičce Google SERP.

E-A-T a tvůrci obsahu

V roce 2018 byla aktualizace pokynů zaměřena na ostřejší zaměření tvůrců obsahu webových stránek. Google chtěl vidět nejen to, kdo je autorem hlavního obsahu stránky, ale také to, jaké údaje o tomto autorovi se týkají daného předmětu. To se týkalo zejména subjektů YMYL.

Výsledkem bylo, že webové stránky nejen potřebovaly budovat své vlastní E-A-T, ale také potřebovaly budovat E-A-T svých tvůrců obsahu. Kromě toho, že k vyplnění stránek vašeho webu používáte odborníky, vůdce myšlenek a autority, je toho možné dosáhnout několika různými způsoby:
  • Zahrnout pole autorů na webových stránkách: Na každou webovou stránku vložte malý autorský profil, v němž uvedete, kdo obsah napsal, a přiřaďte jim přihlašovací údaje.
  • Odkaz na profesní údaje autora: Ať už je to kus, který napsali pro jiný web, členství ve správním orgánu nebo jednoduše autorský profil LinkedIn, poskytuje Google to informace, které potřebuje k ověření autorských údajů.
  • Použít strukturovaná data: Pro roboty Google byste měli co možná nejjednodušší. Nezapomeňte tedy použít značkování autorského schématu - strukturovaná data, která nemusí být pro uživatele viditelná, ale Google sděluje vše, co o autorovi potřebuje vědět.

Jak Semalt může zajistit, že jste tím, čím jste E-A-T

Jak vidíte, E-A-T není krátkodobá hra. Ve skutečnosti se jedná o přesný opak krátkodobého řešení, protože bylo účinně přivedeno k zastavení hraní webů v systému výsledků vyhledávání Google. Byl navržen tak, aby odměnil ty, kteří nabízejí kvalitní informace a kteří to dělají dlouhodobě.

Z tohoto důvodu musí každý web, který se chce trvale a trvale dostat na vrchol žebříčku vyhledávání - zejména ty, které mají stránky YMYL -, musí pochopit, že se to nestane přes noc. To vyžaduje skutečné úsilí a investice. Abych parafrázoval Teddyho Roosevelta, nic, co by stálo za to udělat, není snadné.

Pro ty, kteří jsou připraveni na výzvu E-A-T, je Semalt nápomocen. S desetiletými zkušenostmi s přivedením organizací napříč všemi průmyslovými odvětvími na vrchol žebříčku vyhledávačů jsme odborníci na rozvoj odborných znalostí, autority a důvěry, které budete potřebovat, abyste se dostali na vrchol hromady.

Náš FullSEO balíček je určen pro majitele webových stránek, kteří chápou hodnotu investic do optimalizace vyhledávačů. Tento balíček vám poskytuje vedení osobního SEO manažera, který vás provede analýzou, optimalizací a neustálým zlepšováním vaší SEO strategie.

Klíčovou součástí procesu je vylepšování vaší nabídky E-A-T.
  1. Nejprve se podíváme na vaše stránky, abychom pochopili vaši současnou pozici E-A-T.
  2. Poté vytvoříme seznam úkolů pro optimalizaci, vylepšíme váš odkazový džus, HTML kód, strukturovaná data a všechny ostatní prvky E-A-T.
  3. Nakonec budeme neustále vylepšovat váš E-A-T.
Možná budete muset najít odborníka ve svém oboru, který bude autorem prvků vašeho webu. Možná budete muset nabídnout lepší kvalitu informací nebo učinit stávající informace snadněji stravitelnými. V každém případě můžete věřit, že váš osobní správce SEO vás začne vést žebříčky vyhledávačů.

To se nestane přes noc. Pokud jste však odhodláni vylepšit svůj web tím, že nabídnete publiku větší odborné znalosti, autoritu a důvěru, můžete si být jisti, že se zlepší i vaše hodnocení Google.

mass gmail